El impacto del Video 360 en la publicidad y el marketing digital: tendencias y ejemplos
La publicidad y el marketing se erigen como uno de los pilares fundamentales para cualquier empresa.
La búsqueda de elementos diferenciadores frente a la competencia, llamar la atención y mantener el recuerdo de la marca en los usuarios, son algunas de las claves básicas de estas dos vertientes unificadas en una.
Hasta hace poco, una de las formas más extendidas para captar audiencia y, por ende, clientes, fueron los vídeos, llegándose a convertir en una de las herramientas más importantes dentro del desarrollo de las estrategias de marketing y publicidad para la mayor parte de empresas.
El impacto que podrían generar residía (y continúa haciéndolo) en las sensaciones que podían provocar en el usuario.
Por ello, es requisito indispensable poner especial atención en el target de audiencia afín al producto o servicio y tratar de buscar nuevos caminos que nos lleven a un público más extendido.
Así, de este modo, se puede comprobar que los vídeos publicitarios son capaces de generar un incremento notable de las tasas de engagement, provocando un importante impacto en la audiencia.
Esto lleva a que la marca en cuestión experimente un mayor reconocimiento, tráfico y sus niveles de ventas sean mayores.
Pero, ¿y si nos aventuramos un paso más allá?
¿Y si conseguimos que el espectador consiga una inmersión total en nuestra historia de la marca?
¿Cuáles serían los resultados?
¿Cómo podemos conseguirlo?
Por ahora, sólo te vamos a adelantar que la realidad virtual se esconde detrás de las respuestas de estas y otras muchas cuestiones que descubriremos en las siguientes líneas.
Vídeo 360: Un antes y un después en las estrategias de marketing y publicidad
Los vídeos 360 han conseguido hacerse, a pasos agigantados, con las tendencias de vídeo marketing en los últimos tiempos.
Básicamente, son vídeos que acogen un campo de visión total, es decir, recogen todo el escenario que rodea a la cámara, desde la parte inferior y superior de la escena, hasta toda la superficie que se encuentra en el plano frontal y en el posterior, ofreciendo una imagen completa de la realidad.
Si bien es verdad que no fue hasta hace apenas unos años, cuando este tipo de formato audiovisual comenzó a cobrar fama y popularidad.
La pandemia supuso un punto de inflexión en su historia, ya que se erigió como una de las mejores maneras de poder mostrar entornos. Y, por supuesto, en época de confinamiento y en los años posteriores, se tradujo en un resultado más que positivo: la interacción con el público no hizo más que aumentar.
Este tipo de formato audiovisual ha demostrado tener una eficacia única en la inmersión e interacción, ya que, gracias a ellos, el usuario puede relacionarse con diversos entornos en formato online.
¿Cuáles son las principales ventajas de los vídeos 360?
La red social Facebook, permite la distribución de vídeos 360 que puedan ser reproducidos automáticamente mediante la implementación de un visor específico familiarizado con este tipo de contenidos.
Por otro lado, en YouTube, los vídeos 360 así como la realidad virtual, son los principales protagonistas del canal.
Teniendo en cuenta estos dos datos, cabe añadir que, en nuestro país, se consumen más de 4.000 vídeos por medio de múltiples plataformas.
Por este motivo, la incorporación de cualquier contenido audiovisual supondrá un éxito en las estrategias de marketing y publicidad, pero si, además, apostamos por la modalidad de vídeo 360, dicho éxito se traducirá en triunfo.
Beneficios empresariales con la distribución de vídeos 360
Las posibilidades que ofrece este formato audiovisual, sin duda, son infinitas pero los cuatro beneficios más importantes que ofrece a una empresa son los siguientes:
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Incremento de la tasa de conversión: La fuerza para convencer a un cliente se ve más potenciada por un vídeo frente a un mero texto descriptivo de un producto o servicio. Además, ya hay estudios que avalan que un vídeo 360 equivale a 2 millones de palabras. Una cifra a tener en cuenta, ya no sólo para la atracción de nuevos clientes, sino para el ahorro de tiempo y costes.
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Mejora reputacional de la marca: el formato 360 es el mejor aliado para dar mayor veracidad a la calidad de un producto y para mantener el impacto y el recuerdo de la marca. Un claro ejemplo de ello, lo encontramos en Nescafé, empresa que se ha convertido en una auténtica experta en este tipo de tecnologías, demostrando así que el flujo de clientes, no sólo es capaz de mantenerlo, sino que además lo multiplica.
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Aumento de las interacciones. Ofrecer nuevas experiencias al cliente para que se familiarice con el servicio o producto a vender, es indispensable para cualquier empresa. Si un cliente, por ejemplo, quiere contratar un viaje o comprarse una casa, la empresa que distribuya estas apetencias tendrá más éxito si muestra previamente al cliente lo que se va a encontrar y todo ello será más sencillo por medio de un vídeo 360 con la opción de tour virtual.
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Viralización. Un ejemplo de vídeo 360 viral lo encontramos en el vídeo promocional de la trama Star Wars. Alcanzó unos niveles de audiencia impensables, haciendo del estreno de la última película un auténtico taquillazo.
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