REALTÀ AUMENTATA CHEETOS
Gioco interattivo per dispositivi IOS/Android
Obiettivi della Promozione Cheetos e Triplo Tazo
L’obiettivo principale di questa campagna è aumentare le vendite di Cheetos attraverso una nuova promozione coinvolgente e innovativa, sfruttando il concetto del “Triplo Tazo” per incentivare la partecipazione dei consumatori.
La strategia prevede un’azione transmediale che collega il mondo fisico al digitale, rafforzando l’interazione tra il marchio e il pubblico. Inoltre, mira a creare una community online di appassionati di Cheetos attraverso un’app interattiva e divertente, incentivando la fidelizzazione e il coinvolgimento dei consumatori.
Strategia di Engagement e Digitalizzazione
TwoReality ha sviluppato una strategia innovativa per connettere il consumo di Cheetos con una promozione interattiva che unisce l’esperienza offline e online. L’obiettivo è offrire ai consumatori un’esperienza coinvolgente, trasformando il consumo di Cheetos in un’opportunità di gioco e socializzazione. Attraverso la gamification e l’uso dei “Triplo Tazo”, gli utenti potranno avanzare e sbloccare nuove funzionalità, rendendo il prodotto parte integrante del divertimento.
L’esperienza è progettata per creare un legame emotivo con il brand, incentivando il consumo e la partecipazione attiva all’interno della community digitale. TwoReality utilizza tecnologie avanzate per raccogliere e analizzare i dati generati all’interno dell’app Cheetos, permettendo a Pepsico di ottimizzare la promozione e sviluppare strategie di marketing più mirate per il futuro.
Questa campagna non è solo una promozione, ma un’esperienza di brand unica che massimizza l’interazione con i consumatori, aumenta l’engagement e favorisce la crescita della community di Cheetos.
Come funziona la nuova esperienza Cheetos con realtà aumentata?
Quando un bambino apre un sacchetto di Cheetos per la prima volta, trova un adesivo e una figurina, e può richiedere l’album al venditore. L’album non solo spiega le regole del gioco offline, ma invita anche a scaricare l’applicazione Cheetos, che trasforma la raccolta di figurine in un’esperienza digitale interattiva.
Dopo aver scaricato l’app, il bambino crea un profilo scegliendo un nome e inizia a collezionare punti e scalare la classifica globale. Con un’introduzione semplice e intuitiva in quattro diapositive, l’app spiega le regole del gioco e permette di scannerizzare il proprio mazzo di figurine.
Attraverso la realtà aumentata, il personaggio presente sulla figurina prende vita con un’animazione immersiva e viene automaticamente aggiunto alla collezione virtuale.
I bambini possono scambiare i personaggi ripetuti con i loro amici, ampliando la loro raccolta e migliorando le loro possibilità di vittoria. Il gioco inizia con due personaggi base, un uccello e un maiale, ma più figurine vengono collezionate e scannerizzate, più personaggi si sbloccano, offrendo una varietà crescente di uccelli e maiali con abilità diverse.
L’esperienza di gioco sfrutta una tecnologia di realtà aumentata immersiva, in cui i bambini utilizzano una fionda virtuale per lanciare gli uccelli contro i maiali della loro collezione. Il gioco si svolge in una visione soggettiva: muovendo il proprio smartphone o tablet, i giocatori interagiscono con il mondo reale in modo dinamico e coinvolgente.
Ogni partita dura due minuti e i giocatori possono sfidare gli amici in modalità online, con l’obiettivo di ottenere il punteggio più alto. Più personaggi vengono collezionati, più opportunità si hanno per guadagnare punti e scalare la classifica globale.
Al termine di ogni partita, il punteggio viene registrato nel profilo personale del bambino, permettendogli di monitorare i suoi progressi.
Inoltre, chi completa le pagine dell’album fisico può scannerizzarle per sbloccare scenari esclusivi in realtà aumentata. Una volta attivati, i bambini possono interagire con questi scenari e distruggerli attraverso il Triplo Ponte Virtuale, rendendo l’esperienza ancora più coinvolgente e innovativa. Ogni pagina completata sblocca un nuovo scenario, incentivando la raccolta e il gioco continuo.
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