La realtà mista è la combinazione del mondo virtuale con il mondo reale, in tempo reale.
Questa fusione riesce a creare spazi in cui oggetti e persone reali o virtuali possono interagire senza problemi.
Per questo motivo si confonde la realtà mista con la realtà aumentata, con la differenza che la realtà aumentata genera stimoli in tempo reale, mentre la realtà mista permette a una persona di interagire con l’ambiente, insieme agli oggetti che la circondano. Non sappiamo se i marchi o le aziende siano pronti per questo, e probabilmente non lo sono. Il motivo è che per loro non c’è tempo per prepararsi alle trasformazioni tecnologiche, o almeno non sempre. Secondo le grandi aziende tecnologiche (Microsoft, Apple, Samsung, LG, Huawei, tra le altre), quest’anno hanno in programma di utilizzare o avere la realtà mista nei loro gadget. Per questo motivo sono iniziate le voci secondo cui quest’anno Apple potrebbe presentare il suo dispositivo MR tra qualche mese, in concomitanza con il 10° anniversario dell’iPhone. Se i dispositivi di realtà mista dovessero essere lanciati, costringerebbero i brand e i loro consumatori a utilizzarli, obbligandoli a farne pieno uso e ad attuare nuove strategie.
Importanza
- I sensori oculari aiutano il cliente o il consumatore a vedere ben oltre il marchio o il prodotto.
- Il tuo targeting sarà più preciso, mirato e pertinente.
- L’impegno ha un prezzo, così come il tempo. Tutto dipende da come il marchio si comporta nei confronti del MR.
I nuovi occhiali conterranno ologrammi 3D, giochi, siti web, video, telecomunicazioni e molto altro ancora, rendendo chiara solo una cosa: i prodotti e gli oggetti diventeranno siti web di nuova generazione. Ma che aspetto avranno? Gli utenti potranno toccare, parlare e imparare attraverso la realtà mista. Grazie a questo mezzo, i marchi e gli inserzionisti potranno interagire con i loro consumatori e sarà un bene per loro farlo, ottenendo un feedback su come la loro attività si sta muovendo e innovando. In questo modo, passiamo a un altro aspetto importante: il divario tra il digitale e il fisico, o tra il virtuale e il reale, viene colmato. Naturalmente, non tutto è perfetto. Se non sei al passo con i tempi, questo avrà un impatto enorme sulle vendite dei prodotti, sulla fedeltà al marchio e sul coinvolgimento dei consumatori. Un chiaro esempio di ciò è rappresentato dal fatto che, mentre fai la spesa, il carrello della spesa conterrà sconti digitali e vantaggi sui prodotti mentre cammini lungo i corridoi e nel negozio. Samsung ha recentemente lanciato la tecnologia di tracciamento oculare o eye sensing nei suoi telefoni. Questa tecnologia di eye-tracking è fonte di investimenti da parte delle più grandi aziende tecnologiche del mondo, quindi sicuramente i dispositivi MR avranno la capacità di tracciare ciò che il consumatore sta guardando. Con tutte queste capacità, un gadget sarà in grado di implementare una sorta di motore di ricerca “visivo”. Se una persona vuole sapere come nutrire correttamente il proprio gatto e lo guarda, il dispositivo fornirà le opzioni per farlo. O semplicemente, dove può trovare il cibo per animali domestici al miglior prezzo. Tutto ciò si baserà anche sui dati raccolti, come la razza, l’età, il sesso, le abitudini di esercizio fisico, la dieta, tra gli altri, e potrà anche interagire, semplicemente con i gesti.
Il migliore è il mix personale o emotivo, con il virtuale.
Privacy
È comprensibile che ci siano preoccupazioni sulla privacy e/o sulla raccolta dei dati. Se esistesse senza RT, con la sua esistenza alla portata di molti, sarebbe molto più preoccupante. È possibile sapere che devono essere raccolti dei dati, ma la domanda è: chi conosce quell’altra persona? La quantità di dati raccolti deve essere innumerevole, se si tratta di scannerizzare o mappare spazi fisici, inoltre le aziende e gli operatori di marketing saranno in grado di conoscere o vedere le case dei consumatori. Per ora, la realtà mista è una buona soluzione da provare per i brand. Da qualche anno le grandi aziende si stanno muovendo con la MR, quindi è possibile che entro il 2017 ci saranno dispositivi di questo tipo. A trionfare saranno gli sviluppatori di strategie, con una portata migliore di quella offerta dai social network: da casa.
