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La Publicidad en el Metaverso

El metaverso ya está aquí.

Y como sabemos, donde va la gente, van las empresas.

La comunidad de usuarios en plataformas como Sandbox o Decentraland está creciendo de manera desproporcionada, atraídos por el nuevo concepto de Metaverso.

En Decentraland ya se reúnen nada menos que medio millón de usuarios, una cifra récord para el sitio web.

¿Quién no quiere poner una gran pancarta de publicidad en un lugar tan abarrotado de clientes?

Por supuesto, todas las empresas que están al día se están empezando a meter en este mundillo.

Tanto es así que hoy puedes pedir una Dominos Pizza en un local ubicado en el Metaverso (Te lo llevan a tu casa real, o eso esperamos).

A continuación echaremos un vistazo a cómo se están moviendo las empresas a través del metaverso, además de qué estrategias están usando para aumentar la cartera de clientes en un mundo virtual.

Publicidad Metaverso: ¿Dónde pongo el cartel?

La gran pregunta de muchas empresas ha sido la siguiente:

¿Cómo hago que un usuario vea mi negocio y decida comprar?

Al fin y al cabo el metaverso es un concepto completamente nuevo, lo que lo hace un lugar muy fácil para equivocarse.

Esto no es la Quinta Avenida de Nueva York, donde te aseguras un buen número de clientes que pasen por delante.

Aquí hay que trabajar a través de prueba y error, y eso es exactamente lo que están haciendo las empresas.

Decentraland es la plataforma del metaverso con más usuarios actualmente (unos 500,000), por lo tanto está siendo el centro de atención de muchos negocios.

Para que puedas entender cómo deciden las empresas ubicar sus tiendas te explicaré resumidamente cómo funciona Decentraland.

Decentraland

Esta página funciona a través de coordenadas.

La zona centro, donde aparecen los usuarios cada vez que se conectan, es la zona 0,0.

A partir de ahí, se abren 4 ejes para que puedas ir en cualquier dirección.

Básicamente Decentraland es un cuadrado enorme de 301×301 parcelas, y el punto 0,0 está ubicado exactamente en el centro del mismo.

Cada parcela es una unidad de terreno que se puede comprar y vender en mercado abierto “Open Sea”.

Teóricamente, cuanto más cerca esté una parcela de terreno del punto 0,0, más valiosa será, porque es más probable que los usuarios se encuentren con ella.

Por lo tanto, los negocios están buscando parcelas lo más céntricas posible.

Hay un tramo de terreno en especial que ha sido señalado como “favorito” por las tiendas de moda alrededor del mundo. Tanto es así que dicho tramo ha sido nombrado como “Fashion Street”.

Esto ha hecho que los terrenos en dicha zona alcancen precios estratosféricos, rondando los 400.000 € por parcela.

Las tiendas que se ubican en esta zona venden dos tipos de artículos: Ropa y accesorios en la vida real NFT para usar en tu avatar de Decentraland

Por lo tanto, en la tienda virtual puedes ser redirigido a la página web de una empresa para hacer un pedido real, o bien comprarle una chaqueta de Louis Vuitton a tu avatar para llevarlo a las más altas esferas (virtuales, claro).

La Estrategia

Estamos en una etapa de desarrollo y creación del metaverso, por lo tanto las empresas están apostando al futuro sin estar completamente seguras de que vayan a triunfar.

Aun así, cada vez son más las que deciden subirse a la aventura del Metaverso.

El precio de comprar un terreno virtual hoy en día puede que no se ajuste al presupuesto de muchas empresas.

Para todos los negocios que no quieren pagar un terreno en el real estate más caro del Metaverso, tenemos la solución: El Marketplace.

Las marcas caras tienen la mano dominante en los terrenos y tiendas virtuales.

Aun así, puedes alistar tus artículos como NFTs disponibles para los avatares.

El equivalente en la vida real sería como si, en vez de tener tienda física, alistaras tus artículos en Amazon.

Un buen ejemplo sería una joyería que hace poco alistó sus productos en Decentraland.

A través de su página de Instagram invitó a todos sus clientes y seguidores a comprar collares y todo tipo de joyas virtuales (por un precio más razonable que en la realidad).

Estos ingresos extra en material de NFTs para avatares han permitido que muchas empresas salgan adelante en el Metaverso sin necesidad de tener una tienda gigantesca en terreno virtual.

Ya sabes cómo publicitar tu negocio en el metaverso, así que no dudes en explorar todas tus opciones y empezar a formar parte del futuro.

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